和顺古镇  如诗如画

走进云南省腾冲市和顺古镇，只见近处粉墙黛瓦、小桥流水，远处清溪绕村、水禽翻飞，一派山水诗画风光。和顺古镇为明洪武年间军屯戍边而建，是古代川、滇和缅、印南方陆上“丝绸之路”的必经之地，因一条小河绕村而过，故称为“河顺”，后取“士和民顺”之意，雅化为今名。

有着六百多年历史的和顺古镇，文化积淀深厚。六百多年来，和顺的先辈们在与边地文化、南亚文化、西方文化交融的过程中，形成了独特的建筑文化、宗祠文化、民俗文化、华侨文化。丰富而独特的文化资源独具魅力，有着不可替代的文化价值，更为古镇进行文旅融合，熔铸“世界腾冲，天下和顺”品牌提供了得天独厚的条件。

近年来，和顺古镇景区牢记习近平总书记视察和顺的殷殷嘱托，以创建5A景区为抓手，围绕保持和强化和顺“活着的古镇”这一特色，遵循文旅融合，活态传承的理念，守正创新，在丰富景区产品业态方面进行了坚持不懈，卓有成效的探索实践，景区的美誉度，传播力不断得到提升。自今年2月成功晋升5A级景区行列以来，和顺已多次入围迈点研究院的5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单。现代旅游的魅力之一就在于它能带给人们美好的情绪体验。一个优秀的旅游目的地，不仅能让游客在视觉上得到满足，更能在情感上产生共鸣。而活着的充满烟火气体验感的和顺最能给人带来美好的情绪价值。为保持凸显“活着的古镇”这一特点，景区把“NPC演艺”“非遗剧场”“侨乡情”“马帮歌会”“水上汉婚”等沉浸式，参与性的表演项目在和顺小巷呈现。在小巷搭建起今人与历史文化血脉相接的枢纽，通过活态传承的做法，让游客领略到一个“活着的古镇”。

现在来到和顺，可以看到在洗衣亭下捣衣的村妇，可以看到乡村图书馆里读书的农民，展现的是当地人原生态的生活。七千居民的生活是古镇亮丽的风景线，成了和顺最大的特色，更为古镇注入了灵魂，焕发出永久的生命力，当下的旅游消费市场日趋多元化，新消费催生出新玩法，围绕市场需求的创新已成为景区营运常态。和顺通过“旅游+”的探索，不断推出新场景、新体验、新业态、打造新产品。

“演艺+旅游”的创新。在春节、五一、十一等旅游旺季，打造出《天崩地裂》《钱南园》《吴澄》《捅捅统万城》等一系列沉浸式庭院剧以及脱口秀剧目，让古镇的古风古韵与时尚年轻的流行文化碰撞交融，更进一步提升景区文化性和体验性。“旅游＋非遗”的创新。推出古法造纸、皮影、神马拓印、马帮烤茶等数项非遗文创产品，满足不同游客需求；加大文创新品的开发，推出和顺《通关文牒》等文创产品，取得不错的市场反响和收益。

未来，和顺古镇将以其深厚的历史文化及多年的品牌深耕为核心，充分挖掘古镇得天独厚的人文和自然资源，弘扬中华优秀传统文化。同时，丰富提升古镇文化体验，融合年轻时尚业态，塑造和顺古镇特有的IP。深入推进以文塑旅、以旅彰文。以顾客需求为导向，创新开发更丰富更具特色的产品，激发和顺旅游消费新动能，助推和顺文旅产业实现高质量发展。